И вот недавно просматривая видео общеобразовательного характера от архитектора-реставратора, я опять наткнулась на Бадаевский, который в завуалированном виде там был представлен как не очень хороший пример сохранения культурных памятников (хотя вот, например, гараж Мельникова, от которого при реставрации остались только рожки да ножки фасады, почему-то вызывает меньшую бурю возмущения, чем злосчастный Бадаевский, ну да ладно!). В том же видео говорилось о том, что в данном объекте амбиции архитектора возобладали над здравыми смыслами, что навело меня на ряд совсем других мыслей.
Есть в архитектуре такие две вещи: city branding, частью которого является postcard architecture (написала именно на англ., так как не советую вбивать в поисковики русские аналоги «брендирование городов» - выдает какие-то шрифтовые дизайны буклетов, ну а на «архитектура для открыток» вам поисковик выдаст просто открыточки)).
Вкратце! City branding соответственно связан с придумыванием какой-либо стратегии для привлечения туристов (и денег) в город – это может быть создание какой-либо истории (может даже мифической, сказочной), фестиваля, рынка, площади, здания и т.п. А postcard architecture – это когда вы приглашаете какого-нибудь супер-именитого архитектора, чтобы он построил в вашем городе какой-нибудь супер необычный (и дорогой) проект, который будет притягивать к себе внимание туристов и общественности и постоянно создавать инфоповоды в сети Интернет. Если захотите изучить поподробнее, то у The Guardian есть отличная статья Postcard-perfect: the big business of city branding.
ЖК Бадаевский как раз укладывается в вышеописанную канву – необычный проект дома "на курьих ножках" как раз призван удивлять и будоражить воображение зрителей, и если в реальности он окажется так же хорош, как о нем рассказывают, то он имеет все шансы на то, чтобы стать новым символом Москвы на открытках и магнитиках.
С этой заметки давайте начнем просмотр подборки (в Телеграм) архитектурных произведений в стиле postcard architecture, а также посмотрим насколько удачными или неудачными стали эти творения для своих городов.
Ссылка на статью в Телеграм-канале.