Почти все проголосовали "за", поэтому выкладываю краткие выдержки из статьи, которую упоминала в своей предыдущей заметке.
1. Городской брендинг – это глобальная индустрия, где имидж города – это все.
2. Погоня за имиджевыми архитектурными проектами привела к тому, что для каждого города нанимаются одни и те же команды именитых архитекторов. Если архитекторы одни и те же, тогда насколько уникальными могут быть образы этих городов?
3. Городские визуальные «бренды» – это не только фотографии и открытки, но и сцены в фильмах. Самый первый успешный брендинг города – это открытки с изображением Эйфелевой башни, сделанные около 1900 года.
4. Городской брендинг как дисциплина родился в США в 1970-е гг. во времена промышленного и финансового кризиса. Тогда городские менеджеры обратились к саморекламе для привлечения в свои города 3-х «Т»: торговли, талантов и туристов.
5. В конце 20 века – начале 21 века глобализация только усилила процесс брендинга, который привел к острой конкуренции культурных памятников за то, чтобы быть отмеченными ЮНЕСКО, и конкуренции между городами за право проведения Олимпийских игр.
6. Выгоды от таких мероприятий неоднозначны. Например, Олимпийские игры 1992 года в Барселоне вызвали большой скачок в инвестициях гос. сектора, а вот другим олимпийским объектам в Афинах и Сиднее повезло меньше. Более того их судьба после Олимпийских игр порой оказывается очень печальна – посмотрите только на заброшенный стадион в Афинах.
7. Наиболее важными показателями в брендинге города являются увеличение стоимости недвижимости и расходов туристов. Тем не менее, это не обязательно хорошо для городских жителей, особенно для арендаторов и людей, которые зависят от государственных служб, которые могут недофинансироваться, в то время как муниципальные бюджеты отвлекаются на создание и поддержание туристических достопримечательностей.
Ссылка на статью в Телеграм-канале.